一物一碼智慧營銷產品助力企業走向營銷4.0時代

????? 面對雙十一，似乎絕大多數流量已經被那些大平臺所壟斷，大眾完全熱衷于在各大電商平臺線上“剁手”狂購，商家也瘋狂享受著平臺帶來的大流量，趁勢宣傳，打折優惠，提升產品銷量。

????? 顯然，現在已經進入了一個新時代營銷模式，但并非做好品牌銷量一定要依靠這些大平臺才能實現，有這些平臺的助攻固然是錦上添花，但不依賴它們也要有能穩保銷量的能力。

依靠線上雙十一活動，產品通過平臺影響得到大量的曝光，不僅提升了產品的知名度，也為后續的銷量打開了一個缺口。

較次或性價比低，服務一般的產品，可想而知，即使是再大再好的平臺，給多少次機會，做多少次活動，做多大廣告，也只是當時數據可觀，并無持續影響力。市場總是為優秀的產品而開放，一款好的產品很關鍵。

客戶的本質需求是什么？這其中的客戶的本質需求需要弄清楚，因為客戶要的是產品本身帶來的價值和服務，而非給的優惠有多大，品牌砸了多少廣告。連接品牌和消費者之間最近的距離，不是廣告、店鋪、活動，而是產品本身，產品才是第一位。

連接品牌和消費者之間最近的距離，不是廣告、店鋪、活動，而是產品本身，產品才是第一位。

2、客戶私有化

這種流量幾近壟斷的情況下，品牌營銷商，包括一物一碼營銷，看似已經很被動，沒有了出路。

但情況并非如此，只要當時代發展新趨勢來臨的時候，順應它，乃至全面擁抱它，利用它，最后甚至可以改造它。但是這里面有一個前提，今天你的品牌有沒有實現你自己的客戶私有化。

商業的本質是綁定客戶關系，這之間客戶有兩層含義，一個是買你產品的消費者，一個是幫你賣產品的渠道商。建立消費者對你的認知，圍繞客戶的成交、復購和轉介紹。在整個商業模式綁定過程中，一定是綁得越深越好，越接近客戶私有化。

不同于傳統營銷者一直試圖說服消費者，消費者不再是簡單的“目標群體”，他們越來越追求具有個性化、情感化的體驗?，F在，我們更需要去傾聽消費者的需求。

如何在個體消費者和產品間建立聯系，傾聽他們的聲音，使他們在購買每一件產品時都有獨一無二的體驗，讓他們感受到自己被聆聽、被尊重，從而產生每一件產品都是為我私人定制的感覺，那么離客戶私有化也就更近了。

一物一碼與個性化營銷模式的結合將推進這種體驗的發展，幫助品牌隨時隨地與渠道商和消費者對話，使消費者和商家融合到價值交付的各個環節，能及時聆聽到客戶的心聲，從而實現迅速反應。

3、營銷智能化

營銷1.0是以產品銷售為中心的營銷階段，營銷2.0是以消費者為中心的營銷階段，營銷3.0是道德化情感營銷時代，而營銷4.0則是智能營銷階段，主要是以消費者無時無刻的個性化、碎片化需求為中心，滿足消費者動態需求，實現這種需求就需要大數據支撐。

目前中國的智能手機用戶已經突破10億，基于龐大的智能手機用戶群體，兆信股份通過二維碼與促銷商家產生一物一碼智能促銷互動，利用場景化、碎片化、互動式的信息傳達，讓受眾將需求和品牌自動連接，收集用戶大數據。

實現一物一碼智能促銷的過程，歸根結底，其實就是一個提高用戶參與度，提高掃碼率，收集大數據，靈活運用大數據的問題。